Il focus 2019 è l'identità del prodotto. Sostenibilità, vicinanza ai millennial etc sono secondari. Cosa è un articolo di lusso? La sua storia è autentica? Fatto davvero dove dice l'etichetta?
A favore l'enfasi sulla qualità, la tradizione, la discrezione, il servizio. A sfavore l'inerzia, il vanto della firma piuttosto che la lavorazione, l'annacquamento della esclusività, la corsa da un trend all'altro, la tronfiezza.
Da un lato una ricchezza che si espande, dall'altro le minacce del casual stile di vita al posto del formale, le vendite online e cellulare che eliminano il ruolo dell'uomo nelle transazioni, la stretta sul consumo 'ostentato' in Cina, la crescente opposizione ai governi apertamente pro ricchi, come in Francia. Lì è nato il lusso, lì morirà?
L'India tratterrà ancora il suo pieno potenziale, una Brexit dura agiterà Regno Unito e U.E. Gli USA rimarranno la roccaforte del consumo del lusso. Nazionalismo e populismo occidentali potrebbero erigere barriere contro mobilità e mercato. Prevedibilmente i consumatori, benestanti o non, finiranno per rifugiarsi nella sicurezza.
Abbigliamento e accessori dovranno affrontare nuovi problemi nel praticare la #sostenibilità.
Gli operatori del lusso dovranno incardinarsi nel prodotto, consumatori volendone meno ma di maggiore peso ed esperienza.(luxurydaily.com\dec.20,2018).
Zegna, Loro Piana, Dolce&Gabbana, Versace, Chanel restano in crisi identitaria, i loro clienti stanno invecchiando e l'appropriazione culturale gli viene interdetta, vedasi il fiasco cinese di D.&G. Gucci e Balenciaga posseggono invece forza estetica e culturale, Stella McCartney è autorevole nella sostenibilità e nella trasparenza.
Il lancio del prodotto si accorcia continuamente (vedi-ora, compra -adesso). Diviene difficile per i brand capire e anticipare i propri compratori. La gente passa oltre 5 ore al giorno sul cellulare, per cui si commercializza meglio su mobile.
Pace, stabilità, tranquillità sono necessarie per il lusso; però siamo nel mezzo di rivolte con classi medie e alte che protestano.
Certamente, si salverà la nicchia delle cose , che molti vogliono indossare in quanto ultime novità. Vibratore al 100% waterproof ottimo per vasca da bagno, anello per restringere il flusso sanguigno in preparazione di massimo piacere, manette eleganti in pelliccia animal-free..
Tibetan mastiff, a luxury pet
2019, a critical year to #luxury but not to animal-free fur handcuffs
Product, merchandise, prize are the focus of 2019 not the sustainability, the #millennials friendliness etc. What is the luxury product? Does it founding story still sound authentic? Is the product really made where the label says it is?
On the strength side are vaunted emphasis on quality, heritage, discretion, service. Among the weaknesses are inertia, triumph of branding over manufacturing, dilution of exclusivity, hurtling from trend to trend, smugness.
Opportunities as expanding wealthy class and threats as the casual lifestyle over formal etiquette, online and mobile shopping which is severing the human link, the crackdown on ostentation in China, frustrations with the government policies favoring the rich as in France. Luxury was born there, will luxury die there?
India will not yet emerge to its full potential, a rough Brexit landing will upset U.K. an E.U. The USA will be a bastion of luxury consumption. Nationalism and populism in the West could erect yet more barriers to mobility and business. Not surprisingly, consumers , affluent or otherwise, retreat to safe harbor-activities.
Fashion will face more questions on its sustainability practices. The luxury marketers should pivot the product, consumers want less product, and more meaning or experience.(luxurydaily.co.\dec.20, 2018).
Zegna, Loro Piana, Dolce&Gabbana, Versace, Chanel still in identity crisis, their consumers are aging and cultural appropriation isn't allowed yet like the D&G fiasco in China. Gucci and Balenciaga have a strong aesthetic and cultural point, Stella McCartney is a strong brand voice in the sustainability and transparency.
The product launch cycle is becoming shorter and shorter (see-now, buy-now). Critical for brands to understand their audience. Consumers spend five- plus hours a day on their phones, so marketers get better on mobile.
Peace, stability, tranquillity are necessary to luxury but we are in the middle of unrest, middle and upper class protest .
Sure, a niche will survive . It's where people crave for putting on last novelties like a vibrator 100% waterproof, a cock ring for restricting blood flow, a luxury #animal-free fur handcuffs ..
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