ll 2019 sarà come un viaggio in macchina pieno di scossoni per la #moda, che potrebbe subire una mancata crescita dell'1% rispetto alle previsioni. Hanno intervistato 270 dirigenti internazionali del settore, dei quali oltre il 40% si aspetta un peggioramento. La ricerca, condotta da McKinsey con Business of Fashion, ha concluso che occorra un coinvolgimento nei temi sociali, una risposta alla domanda di completa trasparenza e sostenibilità, un abbandono delle vecchie identità e dei metodi usati per i successi passati.
I paesi asiatici sul Pacifico mostreranno lo sviluppo più significativo, secondo gli intervistati. La Cina supererebbe gli Usa quale mercato maggiore della moda. L'India è avviata a divenire la 6° area di scambio per l'abbigliamento entro il 2022; difatti oltre 300 brand mondiali del fashion ci vogliono aprire punti di vendita nel prossimo biennio.
Sportwear crescente del 6-7%, spinto dai giovani. Le #scarpe torneranno a camminare al +2.5\3.5 per cento, la valigeria al +4.5\5.5 per cento per il semplice fatto di viaggiatori più numerosi dovunque.
Millennial e Generazione Z pare vogliano sostenibilità e inclusività. Mah.., forse.., chissà.. Vedi sotto.
Un terzo di consumatori terrebbe conto dei valori sociali ed ambientali al momento dell'acquisto(..boh..) e comunque nessuno si sottrae alle critiche, anche al boicottaggio, contro le Case poco trasparenti e sincere circa i loro fornitori.
Il 65% degli interrogati da McKinsey sostiene che <il consumatore per fidarsi del prodotto aspetta autenticità e creatività autentica>. Ciò spiega perché la gente è sempre più attratta dai produttori piccoli, che difatti godono di superiori incrementi vendite.
I grandi stanno perdendo credibilità in America, Europa, Australia (fashionunited, 29 Nov 2018).
Quando protestano responsabilità, etica, sostenibilità sembra di assistere ad una costosa e retorica recita. Appare una sorta di economia circolare. La multinazionale, compresa quella tascabile, paga i media e i ricercatori affinché valorizzino il suo dichiarato impegno nei 'valori immateriali', i media e i ricercatori lo fanno e riescono a trovare chi per strada manifesti analoga aspettativa, quindi viene affermato che il giovane ama i 'valori immateriali' e perciò gli articoli ad essi ispirati della multinazionale.
Cibo, medesima sensazione avuta da giornalisti al 'food sustainability forum' , Pirelli Hangar Bicocca, Milano, 27-28 novembre scorso, sponsorizzato diffusamente dal pastaio Barilla. Come a dire cioè <mangia Barilla se vuoi salvare il pianeta>.
Scendendo in basso, avrei il racconto di copiatori volgari e grezzi , simili al pellaio da me incontrato in passato nel sud, che speculano su ragazzi con handicap per pubblicizzare l'azienda. No, no, no.
Etimo: pasta. Lat. tardo pasta (m), dal gr. pastai pl. 'farina con salsa', deriv. di passein 'impastare'
ayahuasca blog
The youth, lose faith in big brands like fashion, pasta
"A bumpy ride for most fashion players" is the forecast for 2019 by McKinsey\Business of Fashion. Players need an active stance on social issue , satisfy consumer demands for ultra-transparency and sustainability , self -disrupt their own identity and the source of their old success. In a survey with more than 270 global fashion executives 42 percent expect economic conditions to become worse next year.
Fashion industry would grow 1 percent less than the estimate in 2018.
Asia -Pacific will show the most significant growth according to the majority of surveyed people. China is expected to overtake the United States as the largest fashion market, India is on its way to becoming the sixth largest apparel market by 2022. More than 300 international fashion brands want to open stores in India in the next two years.
Sportwear will continue to rise, led by young consumers, between 6 and 7 percent next year. #Shoes will get back on track with a growth of 2.5 to 3.5 percent. Suitcases are predicted to grow between 4.5 and 5.5 percent because more people travel around the world.
The importance of sustainability and inclusivity for Millennial and for Generation Z grows. Who knows..
A third of consumers seem to take social and environmental values into account when shopping. Who knows.. But consumers don't shy away from criticizing or boycotting brands that don't seem genuine and expect companies to be fully transparent about their supply chain. 65 percent of respondent in McKinsey's survey cited "consumers need for trust in product authenticity and creative originality". This may explain why consumers seem to be drawn to small brands more and more as their sales' growth is greater than the others.
So big brands are losing credibility in America, Europe, Australia (fashionunited, 29 November 2018).
When they claim responsibility , ethics, sustainability it seems an expensive, rhetorical reciting . It's a circular economy. Big brands pay media and researchers so that they valorize their nominal commitment in 'immaterial values', media and researchers do it and 'find' the analogous demand in young consumers, then the young consumers are said to like the new 'immaterial values' and consequently the big brands' goods.
Jumping to food market many journalists had the same feeling in the 'food sustainability forum' at Pirelli Hangar Bicocca , Milan, Nov 27-28 , 2018, which was at length sponsored by 'pasta ' producer Barilla. It apparently meant: <Eat our pasta (Barilla) if you want to save the planet>.
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